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你宅著,帶火了這些行業!

買菜靠配送、看病靠在線問診、上課靠網絡直播、健身也遠程 …… 疫情影響下,大家自覺 " 宅在家 ",帶火了一批 " 宅經濟 " 業態。" 宅經濟 " 是疫情影響下的曇花一現,還是有更大增長空間?

1、火爆的 " 宅經濟 "

雖然宅在家,生活依然要繼續,由此催生了新的消費需求。近期,不少互聯網應用平臺業務規模大增,下載量、用戶使用時長和用戶活躍度等數據都明顯提升。

——生鮮配送。蔬菜食品是剛需,巨大的需求推動下,線上生鮮平臺迎來暴漲。28 歲的張永明是叮咚買菜上海的一名送菜員,以前他一天最多也就送 100 單,但近一個月來,他已經送了 4000 多單。

數據顯示,大多數生鮮平臺的訂單都爆發性增長。京東到家的糧油副食商品、肉品銷售額同比去年春節增長 7 倍,每日優鮮交易額同比去年春節增長約 4 倍,蘇寧到家業務規模同比增長 4 倍 ……

——在線醫療。2 月以來,衛健委多次發文指出,充分發揮互聯網醫院、互聯網診療的獨特優勢,鼓勵在線開展部分常見病和慢性病的復診和藥品配送服務。

易觀數據顯示,疫情以來,30 余家互聯網醫療平臺或企業針對疫情開展線上義診及健康防護科普,跨地域調動醫生超 10 萬名。

" 疫情期間,平安好醫生 App 累計訪問人次達 11.1 億,新注冊用戶量增長 10 倍,新增用戶日均問診量是平時的 9 倍。" 平安好醫生董事長兼 CEO 王濤說。

——在線教育。學校延遲開學,學生全民開啟在線學習模式。多家在線教育培訓機構及線下培訓機構紛紛推出在線免費課程,有數據顯示,近期教育行業 App 日均用戶規模達到 1.27 億人。

在家上課直接拉動了相關電子產品銷售。據蘇寧易購數據顯示,近期學習所需的電腦、平板、打印機等銷量快速增長,其中打印機增長同比超 200%。

——直播健身。疫情期間,健身房閉店,不少健身機構將業務從線下移到了線上,通過直播帶領會員在家健身。一兆韋德、威爾士等健身房都紛紛開啟線上直播教學課程,在線健身平臺 Keep 運動直播累計參與人數超過 5000 萬,超級猩猩的抖音平臺高峰時期 19 萬人在線觀看,樂刻在快手平臺的專題播放頁面播放量超千萬。

直播健身直接帶動了一些運動器材的熱銷。網紅主播李佳琦在直播賣瑜伽墊時,從說開始到 1.5 萬個瑜伽墊售罄,只用了 30 幾秒。

2、需求刺激、行業自救

催生 " 宅經濟 " 火爆

這些 " 宅經濟 " 業態并非什么新鮮事物,業內人士認為,疫情期間 " 宅經濟 " 的快速增長,一類受益于巨大的市場需求,比如生鮮電商、在線醫療,還有一些屬于相關行業的自救疊加需求,比如在線教育、直播健身等。

此前,圍繞生鮮電商的話題多是燒錢、虧損甚至倒閉,此次疫情讓生鮮電商脫穎而出,巨大的需求刺激銷售暴漲。一些平臺數據顯示,不僅銷售額大漲,客單價也有了顯著上漲。叮咚買菜數據顯示,近期每日新增用戶 4 萬多人,客單價增加約 70%。

火爆行情下,買菜成了 " 搶菜 ",多個平臺需要預約配送名額,有的甚至需要在零點預約。不少用戶吐槽," 買菜要拼手速,猶豫一下就約不上了,即使約上了,也不一定能按時收到。"

同樣被需求刺激暴漲的還有在線問診。對疾病的擔憂,去醫院的風險,疫情帶來的多重焦慮讓很多人選擇了新的途徑——網上問診。易觀數據顯示,春節以來,互聯網醫療在線問診領域獨立 App 日活最高峰接近 700 萬人。

而在線教育、直播健身的火爆,卻并非完全是由需求刺激的。疫情期間,線下培訓班全部停課,借由延遲開學,多家教育培訓機構以 " 停課不停學 " 的名義迅速推出了免費課程。有業內人士告訴記者,其實這也屬于行業自救。" 線下停課令很多培訓機構承受巨大損失,學員流失是其需要面對的最大危機。在線教育一直以來獲客成本較高,此次的免費課讓各機構都得到了海量用戶。"

同樣,由于絕大多數健身房的收入都來自線下,疫情期間門店無法開業,不少健身機構面臨危機。與快手、抖音等短視頻平臺合作錄播短視頻、開展訓練營直播業務、推出 " 一對一 " 直播教學 …… 多家健身機構通過形式多樣的 " 云健身 " 來 " 求生 ",而 " 宅夠了 " 的公眾也有健身需求。數據顯示,在不到一個月內,健身機構樂刻推出的健身視頻全網播放量達 20 億。

上海財經大學高等研究院院長田國強認為,疫情打亂了眾多以線下經營為主的企業的陣腳,迎合 " 宅 " 需求,線下企業主動加速了線上化。

疫情還擴大了 " 宅經濟 " 受眾人群?;ヂ摼W評論家丁道師表示,原本 "90 后 ""00 后 " 是在宅文化中成長起來的,他們是 " 宅經濟 " 主體,而這次疫情讓更多年齡層也成為用戶。

3、疫情過后 " 宅經濟 " 前景如何?

疫情過后,這些行業的火爆還會持續嗎?業內人士認為,隨著生活、工作逐步恢復調整,一些 " 宅經濟 " 業態難免會有所降溫。但此次疫情促使數字技術進入大規模應用階段,也進一步培育了線上消費習慣,相關行業需要進一步提供更為優質的服務,將疫情期間的流量變現,才能實現可持續發展。

" 疫情客觀上倒逼了電子商務發展,但疫情過去都會正?;?,生鮮到家等業態未來會繼續做大,但一些業態可能就沒之前那么火爆了。比如在線教育,作為一種輔助技術是很好的補充,但替代不了面對面、因材施教的線下教學。" 商務部研究院研究員梅新育說。

" 線下機構的優勢就是看得見的服務、體驗,現在被迫轉到線上,老師看不到學生的真實狀態,效果大打折扣。" 一名培訓班老師說。

相比線下教育,在線教育雖然有時間和空間上的優勢,但劣勢也比較明顯,個性化、互動性差,對學生的自主學習能力要求高,絕大多數家長依然會選擇線下培訓。" 如果在線教育無法提供更好的學習體驗,火爆很難持續。" 一些接受采訪的業內人士表示。

對于健身行業來說," 云健身 " 是特殊時期健身房維系用戶的權宜之計。疫情過后,多數的健身還是會回歸線下。除了原來的會員之外,收獲的流量有多少能變現?" 疫情讓人們對健康的重視程度明顯提高,長期來看,公眾對健身的需求呈上升趨勢。" 有從業者認為,無論哪種形式,優質的服務才能吸引客戶。

多位業內人士表示,現在談扭轉生鮮電商行業局勢還為時尚早。疫情期間,受制于嚴格的社區進出管理制度和避險心理,不少人轉為線上購買,但由于供應鏈等瓶頸,電商平臺缺貨、增加運費、延時配送等問題讓用戶實際體驗并不好。疫情過后,需求會自然回落。雖然培養了一些用戶的消費習慣,但最終能留下多少還是未知數。

" ‘宅經濟’本質上是互聯網經濟,這種服務經濟形態適應了新崛起的年輕一代消費人群的消費習慣,即使疫情結束之后,‘宅經濟’會冷下來不少,但整體仍會持續發展。" 田國強說。

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